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Marketing

Curso de Marketing: Investigación de Mercado - Módulo Teórico Código: 202
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Curso de Marketing: Investigación de Mercado - Módulo Teórico

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Curso de Marketing: Investigación de Mercado - Módulo Teórico

Programa completo

Curso de Marketing: Investigación de Mercado - Módulo Teórico
Métodos y Técnicas de Investigación de Mercado 

El presente curso es la parte introductoria del Programa Integral de Investigación de Mercado. Si deseás realizar el Programa Integral de Investigación de Mercado completo, debés hacer clic AQUÍ

DESTINATARIOS


El presente curso se encuentra abierto a toda la comunidad. Está dirigido a estudiantes, profesionales y trabajadores que deseen adquirir conocimientos acerca de la investigación de mercados.

Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.

OBJETIVO DEL CURSO

El curso tiene como objetivo mostrar la importancia que tiene una invertigación de mercado para saber cómo se encuentra el producto o servicio que se ofrece en el mercado actual y el comportamiento del consumidor, a través de herramientas que lo ayudarán a tomar una decisión importante en el negocio.

CONTENIDOS DEL CURSO


Introducción 
Por qué, Para qué y Cómo de la Investigación de Mercado
Estructura Conceptual y alcances de la disciplina
Importancia y rol de la Investigación de Mercado en la gestión de Marketing
Problemas de Marketing y Tipos de estudio de estudio de Mercado: Investigación Cuantitativa, Cuanti-Cualitativa y Cualitativa

Los diseños de investigación
El abordaje Exploratorio, Descriptivo o Explicativo/Predictivo
La Investigación por Muestreo y el “control” del error muestral
Fuentes de Información y Técnicas de procesamiento
Manipulación de productos, objetos y personas a investigar.
 
Los estudios según su oportunidad
Estudios de coyuntura (o ad hoc), sistemáticos y/o de seguimiento, básicos o experimentales
La investigación según el tipo de problema (el producto, el consumidor/usuario, las acciones comerciales y comunicacionales propias o de la competencia, el mercado y sus condiciones estructurales).
 
Los pasos de una investigación
Análisis y delimitación del problema
Elección del diseño
Definición del universo muestral
Elección de los instrumentos de indagación: observación y registro, encuestas, entrevistas o grupos (motivacionales)
La guía de pautas o el cuestionario de trabajo, el procesamiento, análisis y presentación del informe final.
 
Evaluación y análisis de los orígenes de la conducta al servicio de la estrategia comunicacional y comercial
Percepción y formación de juicios
Socialización, motivación, deseo, necesidades, expectativas, grupo de pertenencia y de referencia
Imagen y producto, refuerzo y aprendizaje (social)
La función del Líder de opinión
Perfil psicográfico.


El curso de Marketing: Investigación de Mercado tiene una duración total de 12 hs. y es el módulo introductorio del Programa Integral de Investigación de Mercado - COD 264.

 

Cronograma de cursada ( clases)